Heineken met nieuw drankje op jacht

Na een proef in verschillende horecagelegenheden wordt Jillz, het eigen cidermerk, ook beschikbaar in supermarkten. Het “verfrissende, natuurlijke , sprankelende” drankje is minder bitter dan bier, bevat 5 procent alcohol en is volgens Heineken daarom hét alternatief voor bier of wijn.

Onderzoek van Heineken wees uit dat 75 procent van de vrouwen geen of weinig bier drinken. Terwijl die groep juist wel meer alcohol is gaan drinken. “We horen van vrouwen dat ze in de kroeg niet weten wat ze moeten drinken, omdat ze niet van bier houden en twijfelen aan de kwaliteit van de wijn”, aldus Pascal van Ham van Heineken en verantwoordelijk voor de marketing rond cider. “Cider brengt alle positieve dingen van bier en is verfrissend en zoet.”

RedBull

Terwijl Jillz zich voornamelijk op de vrouwelijke consument richt, brengt Heineken voor mannen Strongbow Gold. Het cidermerk is in Groot-Brittannië groot en komt uit de inboedel van het vorig jaar door Heineken overgenomen Britse brouwer Scottish & Newcastle. Ook in andere landen zoals Frankrijk, Spanje, België en Duitsland zal de bierbouwer het cidermerk op de markt brengen.

“Het heeft merken als RedBull en Yakult ongeveer vijf jaar gekost en hun huidige positie te bereiken. En die zijn niet meer weg te denken uit de schappen. Dat willen we met cider ook”, aldus Van Ham. Wat de omzetdoelstellingen zijn, wilde Heineken niet bekendmaken. “Maar we verwachten er veel van.”

De adviesprijs voor vier flesjes cider is 4,59 euro. In de horeca zal ligt de prijs van een glas cider rond de 2,50 euro.