Philips wil Nederland aan de espressokoffie krijgen

Philips 09-02-2010 (17:37)
21,05 EUR -0,14% -0,03

Naar Philips detailpagina

Niet langer met behulp van een koffiepad snel een bakkie leut zetten, maar gewoon weer ouderwets losse koffie(bonen) gebruiken. Maar dan wel een apparaat het werk laten doen. Snel en gemakkelijk, maar soms wel prijzig.

Philips maakte gisteren bekend een akkoord te hebben bereikt over de overname van Italiaanse Saeco International, een van de grootste fabrikanten van espressomachines ter wereld. Het Nederlandse concern zegt door de overname nu wereldmarktleider op het gebied van koffiezetmachines te zijn geworden.

In Italië, het land dat fameus is om zijn espresso, kan Saeco volgens eigen zeggen bogen op een marktaandeel van meer dan 65% met zijn machines die onder de merken Saeco, Gaggia en Spidem worden verkocht. In de rest van Europa is dat meer dan 30%. Gisteren werden voor de overname de laatste handtekeningen gezet.

In totaal betaalt Philips €200 miljoen voor Saeco, een in 1981 opgericht familiebedrijf, dat sinds vijf jaar in handen was van investeringsmaatschappijen.

Saeco maakte in zijn nog jonge bestaan een stormachtige ontwikkeling door. Met 2000 man personeel en productiefaciliteiten in Italië en Roemenië werd in het in maart afgesloten boekjaar een omzet gedraaid van bijna €318 miljoen, waarvan het overgrote deel door espressoapparaten.

Daarnaast werden er aan bedrijven en instellingen automaten voor koude dranken en snacks geleverd, maar de meeste omzet kwam toch voor rekening van de espressotak. „En dan niet voor professionele doeleinden, zoals bars, maar voor de consumentenmarkt”, zegt Andrea Ragnetti, hoogste baas bij Philips Consumer Lifestyle. In zijn divisie zijn de diverse activiteiten voor een prettiger en gezonder leven ondergebracht, variërend van huishoudelijke apparatuur tot scheerapparaten, audio-apparatuur en platte tv’s.

Want recessie of niet, de consument blijkt nog steeds bereid diep in de buidel te tasten voor een koffiezetmachine, verzekert de Philips-topman. Zijn concern profiteert daarvan door de hoge winstmarges te incasseren die op de apparaten zitten.

De prijzen van de Italiaanse espressomachines mogen dan oplopen van €300 tot €1500, Ragnetti voorspelt aanhoudende groei in volume en geld met ’dubbele cijfers’. Vanaf september liggen de eerste Italiaanse machines onder Philips-vlag in de winkels.

Voor Saeco was overname door Philips vooral aantrekkelijk omdat nu via de verkoopkanalen van het Nederlandse concern de hele wereldmarkt veel beter bereikbaar is. Ragnetti ziet daarbij vooral ook kansen in China, Brazilië en India, landen waar veel koffie wordt gedronken.

Philips op zijn beurt kan nu beschikken over een completer aanbod met zijn koffieapparaten: van eenvoudige ’druppelmachines’ (de eerste kwam in 1967 op de markt) en Senseo’s tot aan gecompliceerde espressoapparaten.

 Mail  Print  DFT Nieuwsbrief

Plaats op: