USG People laat merknaam Content vallen

USG People 10-02-2012 (14:53)
7,605 EUR -1,23% -0,095

Naar USG People detailpagina

Het uitzendconcern had eerder dit jaar al aangegeven het aantal merken te willen terugschroeven, maar liet details toen nog achterwege. Door de samenvoeging, die ongeveer twee jaar in beslag zal nemen, sneuvelen merken als Content, Starjob en AdRem.

Content gaat op in Unique, Starjob wordt aan Secretary Plus toegevoegd en AdRem wordt ASA Student. Welke merken na twee jaar verder nog overeind staan, hield financieel directeur en tijdelijk bestuursvoorzitter Rob Zandbergen woensdag voor zich.

Overnames

USG People nam in de afgelopen jaren verschillende uitzenders over, waaronder het Belgische Solvay en het Duitse Allgeier. Door de overnames erfde USG People ook een grote schare aan merken.

USG People wil de merken samenvoegen om de marktposities die het heeft te behouden. ,,Door minder merken creëer je een duidelijkere positie in de markt'', aldus Zandbergen. Bovendien scheelt het de uitzender in de portemonnee. Met de operatie bespaart USG People op jaarbasis 12 miljoen euro.

Samenvoegen

De topman hoopt het samenvoegen van merken sneller dan in twee jaar te kunnen doen, maar wil het niet overhaasten. ,,Het ligt aan de omstandigheden. Het samenvoegen van sommige merken is logisch en kan daardoor snel uitgevoerd worden, maar bij anderen duurt het wat langer.''

Bij het schrappen van merken let USG People vooral op de internationale positie van het merk. Zo is Unique bekend in verschillende landen, terwijl Content met name in Nederland eens sterke positie heeft.

Voor de operatie trekt USG People 14 miljoen euro uit. Daarvan wordt 6 miljoen in het vierde kwartaal afgeschreven. De overige 8 miljoen wordt uitgesmeerd over acht jaar.

Tweet

 Mail

 Print

 DFT Nieuwsbrief