TMG-topman wil einde STER

TMG 25-05-2012 (17:35)
9,20 EUR +0,00% +0,00

Naar TMG detailpagina

„Ik geloof in vrij ondernemerschap”, zegt Swartjes. „Het ontbreekt ons namelijk niet aan geld, mensen of creativiteit. We moeten naar de toekomst kijken en voorspellen hoe de mensen zich op mediagebied gaan gedragen. Op dat gedrag moeten we inspelen. Daarbij kunnen we onze eigen broek ophouden.”

De TMG-topman wil wel dat de overheid de hobbels wegneemt die een normale bedrijfsvoering in de weg staan. Zo vindt Swartjes dat er een einde moet komen aan de STER-inkomsten van de publieke omroepen. ,,Ik ben absoluut vóór een publieke omroep. Maar die moet wel duidelijk afgebakend worden. Dus zonder reclame, want dat werkt echt marktverstorend. De prijs van reclame op radio en televisie is in Nederland laag omdat de publieke omroep hiermee niet haar totale kosten van meer dan €700 miljoen hoeft te dekken. Het gevolg is dat daardoor ook de advertentietarieven van de commerciele omroepen SBS en RTL relatief gedrukt worden. De totale mediamarkt en dus ook de advertentietarieven van dagbladen zijn daardoor oneigenlijk laag.”

Als de STER-inkomsten ophouden, vloeit niet al het geld automatisch naar de andere media, denkt Swartjes. „Maar het zal wel leiden tot een naar Europese maatstaven normaal prijsniveau. Wij verwachten dat dan jaarlijks €40 miljoen extra bij de uitgevers (print én digitaal) terechtkomt.”

De TMG-topman stoort zich aan de steeds maar uitdijende internetsites en de talrijke magazines van de publieke omroepen. „Afgelopen zomer, op hetzelfde moment dat minister Plasterk zijn zorgen uitte over de positie van de dagbladen, begint, ik zeg het nog maar een keer, de met belastinggeld gefinancierde publieke omroep nota bene met tien, ja tíén, internetsites rond de Olympische Spelen. Iedereen kan toch bedenken dat dat ook invloed heeft op ons. Mensen kunnen hun tijd maar één keer besteden. Of ze lezen een krant of ze kijken tv of ze zitten op internet. Dit is pure concurrentievervalsing.”

Ook vindt Swartjes dat de omroepen nu eindelijk eens door de overheid moeten worden gedwongen hun programmagegevens vrij te geven, zodat deze, net als overal ter wereld, bij de krant kunnen worden gevoegd.

„Dat is een extra reden om je op een krant te abonneren.”

Swartjes schudt met gemak andere voorbeelden uit zijn mouw waaruit blijkt dat TMG wordt tegengewerkt door de overheid. „Wij hadden een belang in uitgeversconcern Wegener, omdat we lang geleden al inzagen dat je in het kleine Nederlandse taalgebied een grote speler moet zijn om tot een gezonde dagbladexploitatie te komen. Maar de overheid staat die schaalvergroting niet toe. We hebben ons belang verkocht.”

„Ook wilden we al tijden een deelname in een radio- en tvbedrijf om zo beter conjuncturele tegenvallers op te vangen. Maar ook dat is lang door de overheid verboden. In de radiomarkt hebben we na de versoepeling van de overheidsregels nog een mooie positie kunnen verwerven in de Sky Radio Group, maar de televisiemarkt was toen al verdeeld.”

De TMG-bestuurder pleit ervoor om op korte termijn bedrijfsleven en overheid bijeen te laten komen om structurele maatregelen te nemen. „Daarbij moeten beide erkennen dat de publieke omroep écht een verstorende factor is en in veel bredere zin dan de overheid denkt. Subsidies helpen alleen op korte termijn.”

„De mediaconsumptie groeit en wij moeten meegroeien, zegt Ad Swartjes. „Daarbij zullen er op langere termijn minder krantentitels zijn met een lagere oplage. Dit proces kan met de juiste maatregelen nog heel lang duren en onderweg vormen wij onszelf om naar de digitale wereld. Dat kan alleen als de spelregels snel en grondig worden veranderd.”

 Mail

 Print

 DFT Nieuwsbrief