Bavaria zet in op alcoholvrij

De Amerikaanse acteur Don Johnson (bekend van onder meer de televisieserie Miami Vice) logeerde in 1990 in het Amsterdamse Hilton Hotel en bestelde een alcoholvrij biertje aan de bar. Hij kreeg een Bavaria Malt en vond dat volgens Bavaria-directeur Peer Swinkels zo op echt bier lijken dat hij de volgende dag de brouwerij in Lieshout belde. "Hij kreeg mijn vader (Peter, die toen topman was bij Bavaria, red.) aan de lijn en zei hem dat hij graag reclame zou willen maken voor Bavaria Malt." En zo geschiedde.

Na Don Johnson figureerden ook andere beroemdheden als Marco van Basten en Joan Collins in de reclamefilmpjes voor Bavaria Malt. Gratis publiciteit kwam tijdens de Eerste Golfoorlog toen het Amerikaanse leger een enorme order plaatste en via CNN plaatjes van soldaten met Bavaria Malt in de hand de wereld over gingen. Dat was midden in de hype die toen rond dit biersegment was ontstaan. Heineken (met Buckler) en Grolsch (Stender) hadden hun eigen merken en Bavaria was marktleider met Malt. De markt voor alcoholvrij bier piekte in 1991. In dat jaar besloeg het alcoholvrije segment maar liefst 11% van de totale biermarkt. Daarna verloor het alcoholvrije bier zijn aantrekkelijkheid en stortte de markt in.

Buckler verdween - mede dankzij cabaretier Youp van 't Hek - en ook Stender stopte de verkopen. "Het was met zoals zo veel hypes", analyseert Bavaria-directeur Swinkels. "Het ging veel te snel veel te hard omhoog en daarna te snel omlaag." Nu wordt er zo'n 150.000 hectoliter alcoholvrij bier in Nederland gedronken, zo'n 1,5% van het totaal. "Dat is weinig ja", beaamt Swinkels. "Maar nog altijd meer dan alle vaatjes die voor thuistapsystemen worden verkocht."

Bavaria ziet groeimogelijkheden en wil het segment nieuw leven inblazen. "In een aantal andere landen in Europa is alcoholvrij veel groter", aldus Swinkels. "In Spanje bijvoorbeeld beslaat het 12% van de hele biermarkt. Ik zie dan ook heel veel potentie in heel veel markten. Zeker ook in Nederland." Vandaar dat de brouwer met een naamswijziging (van Malt naar 0,0%) en met een nieuw product (alcoholvrij witbier) komt. Daar hoort natuurlijk ook een nieuw reclamefilmpje bij. De Amerikaanse bekendheid die dit keer de waar aanprijst, is Mickey Rourk. Hij heeft echter niet zelf gebeld voor de rol.

 Mail

 Print

 DFT Nieuwsbrief