Kinderen doelwit verpakte internetreclame

Foto: Whiskas

Dat blijkt uit het rapport Nieuwe Vormen van Reclame Anno 2009 dat de stichting Reklame Rakkers maandag presenteerde. Het kenniscentrum voor kind, media en reclame pleit voor een aanscherping van de media-educatie aan kinderen tussen de 7 en 12 jaar oud om ze bewuster te laten omgaan met de commerciéle boodschappen.

Kinderen en jongeren geven via allerlei sites veel informatie over zichzelf prijs. „Het wordt op deze manier steeds gemakkelijker voor reclamemakers om reclameboodschappen af te stemmen op het individuele kind”, aldus de stichting.

Adverteerders laten jongeren zelf reclame maken, constateerde de stichting Reklame Rakkers. Ze bieden de mogelijkheid om wallpapers te maken en persoonlijke e-cards te versturen waar het merk op een of andere manier in is verwerkt. Kinderen verspreiden de boodschappen op deze manier zelf via internet. Reclamemakers zijn vaker aanwezig in sociale netwerken, zoals Hyves en Sugababes. Een voorbeeld is een bedrijf als Hennes & Mauritz. Dat had in juli al meer dan 21.600 vrienden op Hyves.

De ontwikkelingen in 'game-advertising' hebben zich de afgelopen jaren doorgezet. Al enige tijd bieden bedrijven spelletjes aan op internet waarin het product of het merk centraal staat. Een nieuwe ontwikkeling is dat bedrijven in meerdere games tegelijk aanwezig zijn vanuit één centraal systeem. Verder worden billboards gevuld met reclame-uitingen in games die kinderen 'real-time' op internet met elkaar spelen.

 Mail

 Print