Mobieltje reddingsboei muziekindustrie

Vooral telefoonfabrikant Sony Ericsson en operator Orange ontwikkelen zich als de nieuwe partners van platenmaatschappijen. Terwijl Sony Ericsson zijn telefoons steeds meer volstopt met allerlei mogelijkheden voor muziek, biedt Orange vooral exclusiviteit aan in de vorm van nieuwe tracks en het bijwonen van bijzondere concerten in haar 'flagshipstore' in Rotterdam.

Sommige mobieltjes van Sony Ericsson bieden de mogelijkheid muziek buiten de telefoon te herkennen en die direct tegen betaling te downloaden, de zogeheten trackID. „Dit voegt echt iets toe. De fysieke cd-verkoop vanuit een winkel is de afgelopen zes jaar gehalveerd en dat heeft voornamelijk te maken met onbetaald downloaden en kopiëren”, aldus commercieel-directeur Bart Engel van platenmaatschappij Universal Nederland. „Het mobieltje wordt in rap tempo een nieuw distributiekanaal.”

Dat laatste is zeker het geval nu uit onderzoek blijkt dat mobiel internetten onder jongeren steeds populairder wordt. Daardoor is het voor de muziekindustrie, telefoonproviders en -fabrikanten interessant om samen te werken. Jongeren zouden volgens het onderzoek van HotSMS steeds vaker de juiste instelling op hun draagbare telefoon hebben om overal het World Wide Web op te kunnen. Vooral het downloaden van content is erg populair.

Sony Ericsson helpt ook nieuwe muzikanten op een hoger plan te komen door via het muziekplatform m-buzz.com en bij de MTV European Music Awards de categorie voor nieuwe muziek, de zogeheten New Sounds of Europe, te sponsoren. Ook heeft de telefoonfabrikant op de Engelse commerciële zender Channel 4 het programma Mobile Act, om jonge muzikanten 'op te tillen' naar een groter podium. Het Idol-achtige programma gaat in meerdere Europese landen op de televisie draaien. Voordeel voor de platenmaatschappij is dat die steeds minder tijd hoeft te steken in het opsporen van nieuwe bands.

Muzikanten begrijpen inmiddels dat de zaktelefoon op wat voor manier dan ook het nieuwe muziekpodium wordt en anders wel een distributiekanaal voor muziek en clips. Zo vroeg de Amerikaanse hiphopper Wyclef Jean laatst op een afterparty, na uitreiking van de MTV European Music Awards 2007, het publiek om een Youtube-moment vast te leggen. Slim, want binnenkort komt zijn nieuwe album uit en dan kun je wel wat reclame gebruiken.

„Wij werken nauw samen met Orange, waar je tegenwoordig niet alleen meer een telefoonabonnement kan kopen, maar daardoor ook automatisch toegang krijgt tot muziek”, aldus Engel. Marketingdirecteur Peter Verkade van Orange: „Om strategische redenen is muziek bij ons een belangrijke aanvulling in het pakket dat we aanbieden.” Hij is daarom blij met de komst van het nieuwe supersnelle zogeheten HSDPA-netwerk, want dat maakt het straks alleen maar makkelijker muziek en bovenal videoclips te versturen.

Groot probleem in deze nieuwe business zijn de rechten, zo maken MTV en Orange duidelijk. Verkade: „Het is allemaal nog erg onduidelijk. Er zijn zo veel partijen die mee-eten, dat het nog wel even duurt voordat echt duidelijk wordt hoe de muziekrechten worden geregeld, maar dan kan het downloaden van muziek ook pas echt goed beginnen.”

Bij MTV gelooft Laura Vogelsang alleen in het zogeheten subscription model, onbeperkt downloaden voor een vast bedrag per maand. „Laten providers en telefoonfabrikanten niet de muziek selecteren. Dat is nogal eens het geval in de telefoonbranche. Jongeren willen geen beperkt aanbod en het werkt alleen als je alles kunt downloaden. Je wilt niet teleurgesteld worden als je een bepaalde artiest wilt horen dat die niet bij die provider zit.”

Sony Ericsson beantwoord dit probleem door de zoekresultaten van TrackID per land op te nemen in de muziekportal PlayNow Arena. Deze wordt begin 2008 gelanceerd. In die arena wordt muziek aangeboden die op dat moment door de consument zelf per mobieltje wordt gezocht en dus niet wat telefoonfabrikanten of providers aabieden.

Tweet

 Mail

 Print