Met marketingblik en lef de boekenhandel op

Sander Ruys is hard bezig om 'een merk te bouwen in boekenland'. FOTO: RONALD BAKKER

Maven Publishing geeft populairwetenschappelijke boeken uit over menselijk gedrag. „Die moeten vlot leesbaar zijn en toegankelijk voor een breed publiek. Tegelijkertijd moeten zij een nieuw perspectief geven op het gedrag van de mens. Ten eerste weten we steeds meer over de werking van de hersenen en ten tweede zijn er steeds meer ontwikkelingen die interessant zijn om te onderzoeken. Zoals: hoe internet ons brein beïnvloedt”, vertelt Ruys.

Dat de ondernemer heeft gekozen voor de boeken, lag niet erg voor de hand. Ruys werkte als marketeer bij Unilever toen hij tijdens een sabbatical zijn huidige idee opdeed. Hij besloot dat waar hij goed in was te combineren met in zijn ogen het mooiste product ter wereld: het boek. „Ik heb met een ’marketingblik’ naar het boekenvak gekeken: als je een merk wilt bouwen in boekenland, wat is dan de beste manier?” legt Ruys uit.

Het antwoord daarop is volgens Ruys specialisatie. „Ik wilde een bepaald type auteurs aan me binden en niet aan de ene kant bezig zijn met een zoektocht naar de nieuwste topper op het gebied van thrillers en aan de andere kant historische romans uitgeven. Om goede auteurs aan me te binden moet ik ze natuurlijk ook wat te bieden hebben.” Daarom brengt Ruys jaarlijks ’slechts’ tien titels uit, zodat de auteurs gegarandeerd zijn van uitgebreide marketing.

Dat de strategie van Ruys aanslaat, is duidelijk. Sinds de start in 2010 heeft hij inmiddels drie medewerkers aangetrokken. „Als je boeken uitgeeft zijn er een paar zaken heel erg spannend. De eerste stap is of het lukt om auteurs aan je te binden. Vervolgens is het de vraag of het je lukt om in de boekhandels te komen. Dit liep overigens meteen erg goed, mede doordat we een opvallende vormgeving met frisse uitstraling hebben uitgekozen. Tot slot is het natuurlijk belangrijk om lezers aan je te binden. Maar ik merk dat juist doordat ik me bij een thema houd, dit erg goed lukt!”

 Mail

 Print

GERELATEERDE ARTIKELEN

22-05:

Napret in de inbox

15-05:

Abonneren op diervoeding

08-05:

Casting met eigen gezicht

01-05:

Goede films die geen fortuin kosten