Niet afwachten, maar aan de slag!

Voor Duitsland wordt zelf een krimp verwacht die in 2009 kan oplopen tot 7%.

Dat de Europese economie langzamer uit de crisis komt dan die van de VS heeft in de eerste plaats te maken met de grotere afhankelijkheid van de wereldhandel. De ingezakte handel treft Europa harder dan Amerika. Bovendien heeft de VS als voordeel dat de Amerikaanse economie wordt opgepept met een omvangrijk stimuleringspakket.

In Europa zien we een veelheid aan nationale pakketten, die bovendien veel kleiner en minder effectief zijn. De VS heeft ook de voordelen van de lager dollar koers waardoor Amerikaanse bedrijven beter kunnen concurreren op buitenlandse markten. Wat ook meewerkt in het voordeel van de VS is het optimisme en de snelle aanpak van president Barack Obama, terwijl in Europa de somberheid en traagheid overheerst.

Ook het Europese bedrijfsleven toont weinig veerkracht. Volgens een recent onderzoek van KPMG onder 850 bedrijven in 29 landen wereldwijd naar maatregelen die bedrijven nemen om de crisis het hoofd te bieden, reageren Europese bedrijven relatief traag op de crisis. Het Nederlandse bedrijfsleven is hekkensluiter.

De overgrote meerderheid van de Nederlandse ondernemingen is niet van plan het komende jaar hun bedrijfsstrategie aan te passen. Deze afwachtende houding zien we bijvoorbeeld niet of minder in de VS en Azië. Wereldwijd geeft de helft van de bedrijven aan de recessie te gebruiken om de strategie te wijzigen.

Of afwachten de juiste manier is om “gezond “ de crisis door te komen en de economie weer aan te jagen is de vraag. Actieve ondernemers gebruiken de economische malaise om niet alleen kritisch te kijken naar de kosten, maar ook naar de sterke kanten en zwakke kanten van de bedrijfsactiviteiten. Daarnaast worden nieuwe producten en diensten ontwikkeld en nieuwe markten verkend en aangeboord. Ook wordt pro- actief ingespeeld op de (economische) wereld na de crisis.

Nu staat bijvoorbeeld al vast dat de zogenoemde duurzaamheidssector het komende decennium sterk zal groeien. Daarbij gaat het onder meer om de opwekking van groene stroom (zon, wind, water, nieuwste generatie biomassa), zuinige energietechnologie, energiezuinige woningen en gebouwen, watermanagement en dienstverlening op deze terreinen. Extra groei wordt ook verwacht in de wereld van het internet en mobiele communicatie.

Toekomstgerichte bedrijven spelen in op deze ontwikkelingen en pakken kansen. Het ontwikkelen van een internetstrategie die geïntegreerd wordt in het bedrijfsmodel kan de (internationale) slagkracht van veel bedrijven vergroten. Bij marketing, reclame, verkoop, communicatie enz. kan deze strategie een belangrijke rol spelen. Van belang is eveneens dat bedrijven rekening gaan houden met de verdere opkomst van maatschappelijk verantwoord ondernemerschap (mvo). Nu meer werk maken van mvo kan bijdragen aan een maatschappelijke en economische versterking van de positie van de onderneming.

Het wordt hoog tijd dat binnen onze ondernemingen onder de slogan “stop de crisis” snel de nadruk wordt gelegd op ondernemerschap, creativiteit en handelsgeest. Op deze site zullen we daar regelmatig verslag van doen.

 Mail

 Print