Voor even een oermoeder

Tweet

Mail

Print

Foto: Peike Reintjes

Het EK-abonnement,
6 weken € 20,-!

„Ik heb vandaag eens even lekker de ramen gelapt, met die zeem strak langs de ruiten, geen streepje meer te zien. Daarna nog even de gang geschrobd en ik ben geëindigd met het toilet. Heerlijk”. Dit soort zinnen hoor je niet vaak, want bijna niemand vindt huishoudelijke klusjes leuk en toch trekt de huishoudbeurs in de RAI volgens RAI Exhibitions, jaarlijks meer dan 200.000 bezoekers. „Het vooruitzicht van een opgeruimd huis, roept intense tevredenheid op”, verklaart Els Jacobs, schrijfster van het boek ‘De huishoudcoach’.

Koopjes

Lekker met vriendinnen een dagje uit, koopjes scoren, misschien een make-overtje laten doen en meteen ook op de hoogte zijn van de nieuwste apparaten die de luxaflex nou eindelijk eens écht goed schoonmaken. Dat kan allemaal op de huishoudbeurs, die tot en met 26 februari te bezoeken is in Amsterdam. Vorig jaar bezochten 226.000 bezoekers de beurs, waarvan 92 procent vrouwen.

Opgeruimd

Volgens Jacobs worden vrouwen anno 2012 nog steeds erg blij van nieuwe huishoudelijke apparaten. „Daar zit de belofte in, dat je als drukbezette vrouw moeiteloos je rommelige huis tot een schoon, gezellig en opgeruimd huis omtovert. Waar ieder gezinslid kan bijkomen van zijn wilde avonturen buiten en waar gasten meer dan welkom zijn”, legt Jacobs uit. Maar ja, in werkelijkheid is een nieuwe zwabber of een automatische stofzuiger natuurlijk geen recept voor een opgeruimd huishouden. Jacobs: „De alledaagse praktijk is helaas weerbarstig en een tijdrovende aangelegenheid. De meeste huishoudelijke gadgets verdwijnen, na het eerste enthousiasme, gewoon onder het bed”, lacht de huishoudcoach.

'Leuk uitje'

Maar op de huishoudbeurs is meer te doen dan zoeken naar huishoudelijke snufjes en koopjes jagen. Er is naast een huishoudhal, onder andere ook een ‘modehal’, een ‘woonhal’ en een ‘uiterlijke verzorgingshal’. Gerard Joling heeft het evenement feestelijk geopend, ’s middags zong Rene Froger een paar liedjes weg en de 3J’s lieten ook even hun gezicht zien. Volgens Ed Peelen, tot voorkort verbonden als hoogleraar Event Marketing aan de Nyenrode Business Universiteit, gaan consumenten vooral voor het leuke uitje en de koopjes naar de Huishoudbeurs.

Gratis

De ruim vierhonderd bedrijven, die een stand hebben op de huishoudbeurs, kunnen er om verschillende redenen staan. „De beurs wordt voornamelijk bezocht door vrouwen in bijna alle leeftijdscategorieën. Het is dé ideale plek om vrouwen bekend te maken met de nieuwste producten. Maar vaak zijn die bedrijven daar ook om het koopgedrag van consumenten op de lange termijn te beïnvloeden”, legt Peelen uit. Wat gratis flesjes water, pakjes koek of mini-flaconnetjes allesreiniger geven ons een goed gevoel en maakt de kans groter dat we op de lange termijn het merk nog eens uit de schappen van de supermarkt zullen pakken.„Het is moeilijk te zeggen welk effect de huishoudbeurs precies heeft op de omzet van winkels of producten”, vertelt Peelen.

Historie

Het is inmiddels het 57-ste jaar dat vrouwen van heinde en verre komen om een bezoek te brengen aan het jaarlijks terugkerende evenement. Alhoewel de beurs nog steeds voornamelijk door vrouwen bezocht wordt, is de ‘huisvrouw’ van toen niet meer te vergelijken met de huisvrouw van nu. Volgens historicus Ingrid van de Vlis, schrijfster van het boek ‘In Holland staat een huis. Honderd jaar huishoudelijk werk’, organiseerde de Vereniging van Huisvrouwen al rond 1920 zogenaamde ‘Damesbeurzen’ waar nieuwe huishoudelijke apparatuur getoond werd.

Nuttig en aangenaam

Na de Tweede Wereldoorlog werden dit soort beurzen steeds populairder. Van der Vlis:,, Ondanks de schaarste kwamen er steeds meer apparaten op de markt en de huisvrouw was populairder dan ooit. Er was weinig geld, maar geleidelijk aan wel steeds meer te koop. Zij leidde het huishouden in goede banen.” In de jaren ’50 en’60 was het ‘beroep’ huisvrouw werkelijk wat waard. Ze had haar eigen vakliteratuur en er waren tijdschriften zoals de Libelle met huishoudelijke informatie. Bovendien was de huishouding toen nog een dagtaak. „De huishoudbeurs was het jaarlijkse uitstapje voor deze beroepsgroep, waarbij het nuttige met het aangename verenigd werd”, legt Van der Vlis uit.

Druk, druk, druk

De bezoeksters van de huishoudbeurs anno nu, lijken in niets meer op de huisvrouwen van toen. Ze zijn geëmancipeerd, delen het huishouden met hun man, hebben ook nog een betaalde baan en een druk sociaal leven. Het evenement is zelfs een samenwerking aangegaan met een groepje vrouwelijke bloggers, de zogenaamde ‘Club voor Slechte Huisvrouwen’, die er volgens oprichtster Mira Ahles gewoon voor uitkomen geen goede huisvrouw te zijn en de huishoudelijke perikelen met een knipoog beschrijven.

Stiekem ideaal

Ook huishoudcoach Els Jacobs ziet dat vrouwen natuurlijk niet meer te vergelijken zijn met die degelijke oermoeders van vroeger. En toch blijven we volgens haar stiekem het ideaal koesteren van de blije hoedende, broedende en voedende echtgenote. „En de huishoudbeurs belooft je elk jaar opnieuw dit ideaal nu eindelijk eens te gaan verwezenlijken”, besluit Jacobs.