De nieuwe kleur is groen

Amsterdam -  Ecologisch, biologisch, organisch. Deze woorden slaan tegenwoordig niet alleen op groente, vlees en fruit. Ze staan ook steeds vaker op de labels aan onze T-shirts, rokken en broeken. En niet alleen als ze in kleine hippe boetiekjes hangen. C&A hing tien dagen geleden de voorjaarscollectie 100% Bio cotton in de rekken. En de Bijenkorf volgt binnenkort met Pure, een collectie basics gemaakt met oog voor milieu en maatschappij. „De tijd is er rijp voor”, aldus de woordvoerster van de Bijenkorf. „Er is vraag naar.”

loading ...

Eco Mode is in

„Duurzaamheid is, misschien door de economische crisis, versneld volwassen geworden”, zegt Jan van der Kaaij van Between-us in Breda, een adviesbureau voor maatschappelijk verantwoord ondernemen. Hij is vandaag een van de sprekers op het congres ’Fairplay in Fashion’, over de ecologische trend en de modebranche. „Bedrijven zien het niet als een marketingtrucje of filantropie. Met elkaar zorgen de planeet leefbaar te houden hóórt er gewoon bij.”

Blauwe knoop

„Crisis of niet, duurzaamheid gaat door bij driekwart van de bedrijven”, zegt ook Mark Huis in ’t veld, directeur van MADE-BY, dat de markt voor duurzaam geproduceerde kleding wil vergroten. Kleren van aangesloten merken (inmiddels dertig) zijn te herkennen aan een blauwe knoop. „En 20 procent van de bedrijven wil zelfs méér investeren in duurzaamheid. Het is niet een impuls van ’laten we ook eens een ecologisch T-shirt proberen’, maar het is onderdeel van de bedrijfsfilosofie. Ze zijn bereid de hele collectie op te schonen, zowel op sociaal gebied, qua arbeidsomstandigheden, als op het gebied van het milieu, qua katoenteelt en verven en reinigingsmiddelen. Dat is best wat en dat gaat niet van de ene dag op de andere.”

Scepsis

Een bedrijf waarbij het 100 procent goed is, kent hij niet. „Daar geloof ik niet in. Dan moet ook het knopje, de rits, de verpakking en alles goed zijn. Er komt zoveel bij kijken. Katoen wordt gesponnen, geweven, gereinigd, geverfd bedrukt, in elkaar gezet. Voordat het bij de consument ligt, ondergaat het zóveel behandelingen en overal heb je te maken met sociale- en milieuaspecten. Wij vinden het dan ook belangrijker te focussen op vooruitgang. Laten zien hoever de merken zijn. De ecologische hype van de laatste jaren heeft bij consumenten tot scepsis geleid; ze denken ’zal wel’ als weer iemand roept dat hij groen is.”

Bos

„In kleding zie je heel veel verschillende eco-labels. De consument kan door de bomen het bos niet meer zien en de claims achter sommige labels zijn erg onduidelijk”, beaamt Van der Kaaij.

„Ik denk dat rond 1 procent van alle kleding die wordt gemaakt, ’groen’ is. Het is een eerste begin”, zegt Niels Oskam van het vier jaar geleden opgerichte Elsewear, een organisatie die ’groen is het nieuwe zwart’ als meest dominante modetrend van deze tijd promoot en eveneens een project is gestart, Clean & Unique, waarbij ontwerpers en kleine modebedrijven zich kunnen aansluiten. „Vooral voor kleine modebedrijven is het vaak lastig om de schone stoffen te vinden in de gewenste kleur en kwaliteit. En dan een kledingproducent die jouw handschrift kent en die óók nog duurzaam is.”

Duur

Naast diverse adviesbureaus speelt de Amsterdamse Kamer van Koophandel, samen met de Hogeschool van Amsterdam hierop in met een onlangs opgericht instituut dat adviezen en opleidingen voor en kennis en kunde over duurzame mode en stoffen gaat leveren.

Biologische kleding had, nadat het het geitenwollensokkenimago van zich af had geschud, de naam duur te zijn. Oskam: „Het is niet zozeer duur omdat het groen is, maar omdat het exclusief is, met aandacht voor design en geproduceerd in kleine aantallen.” Mark Huis in ’t Veld van MADE-BY: „Het biologische katoenen garen is misschien 20 procent duurder dan conventionele katoen. Maar de katoen maakt maar een fractie van de consumentenprijs uit; er spelen ook nog zoveel andere elementen een rol.”

C&A

H&M en Hema, die al langer een biologische lijn hadden, en C&A brengen hun verantwoorde kleding voor gewone prijzen. „De katoen is voor ons wel duurder om in te kopen, maar dat berekenen we bewust niet door in de prijs”, aldus C&A.

Uit onderzoek blijkt dat 58 procent van de consumenten niet méér wil betalen voor verantwoorde kleding. Nog eens 35 procent wil slechts tot 10 procent meer betalen. Jan van der Kaaij van Between-us: „Als iets duurder is, moet het ook echt beter zijn willen mensen het kopen.”

Sportschoenen

Niels Oskam, die binnenkort komt met vergelijkingssite ’Rank a Brand’, waarop je kan zien hoe groen en verantwoord merken zijn: „Stel dat je nieuwe sportschoenen wilt kopen. Als je dan heel snel op internet informatie vindt over de merken die je toch altíjd al mooi vindt, bijvoorbeeld Nike, Reebok en Adidas, en één springt eruit qua duurzaamheid, is de keuze gauw gemaakt. Ik denk dat de verkoop van verantwoorde mode dan heel snel de lucht in schiet.”

Hoe milieubewust ben jij als je kleren koopt? Zou je een biologisch T-shirtje kopen als hij duurder is? En als de prijs gelijk is? Of gaat het jou alleen maar om hoe het er uit ziet? Praat met ons mee!

 Mail  Print  Vrouw Nieuwsbrief

Plaats op: