Winston Gerschtanowitz: ’Kijkcijfersysteem moet om’

SBS6, 18:25 UUR Tot eind vorig jaar was Utopia de vaste waarde voor de zender. De laatste weken was het aangekochte Secret life of the zoo te zien, en vanaf maandag om 18.25 uur dagelijks 50/50. Gerschtanowitz: „Spelletjes zijn weer aantrekkelijk. Dat is niet alleen geënt op buikgevoel, analyses wijzen het ook uit. We zien dat Lingo het waanzinnig goed doet. De gemiddelde kijker is iets ouder aan het worden, dat brengt ook een inhoudelijke verandering met zich mee.” De kijker wordt ouder zeg je, is zo’n quiz dan wel bij te houden? „Nou, ik bedoel niet dat iedereen een kunstgebit in heeft”, zegt hij lachend. „Het zijn meer mensen van mijn leeftijd (Gerschtanowitz is 43, red.). Het is heel meespeelbaar. Toen ze mij vroegen 50/50 te presenteren, wilde ik het eerst zélf spelen voordat ik ’ja’ zei. Toen is een van de bedenkers naar mijn kantoor gekomen en hebben mijn secretaresse en ik de quiz als kandidaten gedaan. Na 25 minuten wist ik: dit ga ik doen. Ik heb wel van haar gewonnen ja, haha. De vragen zijn soms simpel, soms moeilijk. Maar dan kun je gokken, je krijgt elke keer twee antwoorden.” Je vindt het leuk om te spelen, maar wat maakt het interessant als presentator? „Om de emotie te voelen, en de spanning die zo’n quiz oplevert. Voor sommige deelnemers kan het winnen van een geldbedrag zo’n verschil maken. Er was een mevrouw die het niet echt breed had, die won een paar duizend euro en ging daarmee een autootje kopen. Dat verandert haar hele leven. Of mensen die voor het eerst een verre reis kunnen maken. Dat is zo leuk om mee te maken als je achter zo’n desk staat.” Een heel verschil met Dancing on ice, wat je momenteel op zaterdagavond presenteert. „Ja, dat is groot entertainment, het is live. Dat gebeurt niet veel meer. Zulke programma’s zijn de krenten uit de pap. Het is echt een feest om te mogen doen. Ik vind het jammer dat zaterdag de finale is.” De show varieerde van 750.000 tot 400.000 kijkers de afgelopen weken. Geen monsterscores. „Je weet niet meer zo goed met welke cijfers je blij moet zijn in deze tijd”, zegt Gerschanowitz. „Het lijkt soms alsof mensen het leuk vinden om te zeggen ’dat is een flop’, maar met Dancing on ice scoren we in de week na de show nog zeker 200.000 kijkers extra. Je kunt niet alleen op de ochtend na de uitzending zeggen: en dit zijn de kijkcijfers.” Je bedoelt: het systeem moet op de schop? „Nou ja, zo doen we het al dertig jaar en van gewoontes veranderen gaat langzaam. Maar met een simpele druk op een knop bij bijvoorbeeld Ziggo, heb je een veel betere en meer accurate analyse dan via Stichting Kijkonderzoek. Er schijnen maar 1250 kastjes in Nederland te zijn die de kijkcijfers meten. Nee, ik ken niemand die er een in huis heeft. Door de wet op privacy kan nu niet via digitale aanbieders worden gemeten omdat de persoonsgegevens van de kijkers zijn beschermd, maar het systeem moet een keer om.” Hoe zouden jullie daarbij gebaat zijn? „Ik zeg niet dat de cijfers beter worden, maar met specifiekere kennis en data kunnen we investeren in content die langer dan een dag houdbaar is. Een quiz als 50/50 kun je terugkijken wanneer het je uitkomt. Net als een Triviantdoos: die pak je nu uit de kast, of volgende week. Het blijft leuk. Met actualiteiten kan dat niet. Wat ik merk, dat komt ook omdat ik er als maker heel diep in zit, is dat er oprecht wordt gebouwd bij SBS6. Bij niemand heerst het gevoel dat we er al zijn. Het is voor niemand leuk als je niet de pannen van het dak scoort, maar niets is meer vanzelfsprekend, kijk maar naar Jinek op RTL 4. Bij koerswijzigingen kunnen dingen wel of niet werken. Langzaamaan krijgen we meer marktaandeel als zendergroep en daar gaat het om. Het is een interessante fase nu, dat maakt het leuk om in de tv-wereld te zitten.”