Nieuws/Financieel
1034617
Financieel

Unilever gooit marketingstrategie om

Unilever gooit het met de marketing over een andere boeg. In een groots opgezette campagne op sociale media wordt het hele concern gepromoot, in plaats van individuele merken.

Onder de codenaam 'Project Sunlight' begint de maker van onder meer Dove-zeep en Knorr-soep woensdag met een offensief.

Het Brits-Nederlandse concern heeft wereldwijd een lappendeken van meer dan 400 merken. Daardoor sneeuwt de beleving van het 'merk' Unilever onder.

In tv-reclames heeft Unilever eerder al geprobeerd om dat te kantelen. Daarvoor kwam na elke reclame van bijvoorbeeld Blue Band of Andrélon ook het logo van Unilever in beeld. Nestlé is hier tegenwoordig ook mee bezig op tv.

Unilever rolt de campagne op sociale media uit in onder meer Brazilië, Groot-Brittannië en de VS.