Schaduwgevechten op het veld

In 2012 verwacht sportmerk Adidas voor €1,6 miljard aan voetbalproducten te verkopen. Het bedrijf uit Herzogenaurach denkt meer shirts, schoenen en ballen dan ooit te slijten en zo marktleider te blijven in het voetbal. Maar gemakkelijk gaat dat niet, want grote concurrent Nike krijgt steeds meer een voet tussen de deur. Ondertussen lopen de twee grootmachten samen weg bij de rest van het veld. „Het gat tussen ons twee en de andere sportmerken wordt groter”, zegt Herbert Hainer, topman van Adidas.