LinkedIn Facebook achterna met nieuwe features

„De nieuwe functies zijn gebaseerd op de reacties die onze leden het vaakst onder berichten uit hun netwerk plaatsen”, legt Marcel Molenaar, hoofd Benelux van LinkedIn uit. „Alleen een duimpje omhoog is niet altijd genoeg. En het is een succes, want we zien dat ze meteen heel vaak worden gebruikt.” LinkedIn-expert Corinne Keijzer van Digital Moves is het daar niet helemaal mee eens. „Ik vind een hartje wel ingewikkeld bij zakelijke berichten. Het betekent op LinkedIn ’medeleven’, op andere platforms juist ’geweldig’. Dat is verwarrend.” Video’s delen Naast nieuwe reacties biedt LinkedIn steeds meer mogelijkheden om video’s te delen. Logisch, vindt LinkedIn-expert Jacco Valkenburg. „Alles wordt visueler. Facebook en Instagram lopen voorop, LinkedIn moet er wel achteraan.” Keijzer is het daarmee eens. „Vooral jongeren zijn erg gericht op video.” Maar ze ziet ook dat veel bedrijven ermee worstelen. „Het aantal bureautjes dat organisaties helpt met het maken van filmpjes, schiet als paddenstoelen uit de grond.” Valkenburg denkt dat LinkedIn video ook inzet om meer bezoekers naar de website te trekken. „Een gemiddelde gebruiker kijkt nu maar een paar keer per maand op de website. Naar Facebook gaan gebruikers meerdere keren per dag.” Hier zit ook wel een risico in voor al te actieve gebruikers, waarschuwt Valkenburg. „Omdat mensen minder vaak op LinkedIn kijken, ligt de irritatiegrens daar lager dan op Twitter of Facebook. Ik zou zeker niet vaker dan een keer per dag iets plaatsen.” In Amerika test het zakelijke netwerk momenteel de mogelijkheden om ook live video te delen. Keijzer is enthousiast over de mogelijkheid, die als alles goed verloopt, waarschijnlijk ook naar Nederland komt. „Uitzenden vanaf bijvoorbeeld een congres kan zeker iets toevoegen. Of een bedrijf ook de vrijdagmiddagborrel moet livestreamen? Nouja, het kan wel een kans zijn om te laten zien hoe leuk je bent als werkgever.” Zakelijke profiel Ondanks de nieuwe mogelijkheden die LinkedIn duidelijk van Facebook heeft afgekeken, denkt Molenaar niet dat het platform er te veel op gaat lijken. „Gebruikers gaan naar de meeste sociale netwerken om vermaakt te worden. Naar LinkedIn ga je om tijd te investeren in je zakelijke profiel. De nieuwe functies ondersteunen dat, je kunt met bijvoorbeeld video’s goed laten zien wie je bent.” Dat is Keijzer met hem eens. „Doordat je niet zo makkelijk een anoniem LinkedIn-profiel kunt aanmaken, zie je hier niet de negativiteit die je op Facebook wel ziet. Het is toch gekoppeld aan je functie en je bedrijf.”