Koning en Keijzer samen op werkbezoek in Beverwijk

Koning en Keijzer werken donderdagmiddag de hele Breestraat af, het winkelhart van Beverwijk. „Zo kom ik wel aan mijn tienduizend stappen”, zegt de bewindsvrouw. Wel kleine stapjes dan, merkt de vorst lachend op. Succesvol Waarom Beverwijk? Omdat die stad de afgelopen jaren succesvol is gebleken in het tegengaan van leegstand. Winkels zijn dichter bij elkaar geplaatst en er kwam een gezamenlijke marketingstrategie. De eerste halte is de kookwinkel van Ratna Kaitjily en Klaas Tegel. Ze vertellen over hun familiebedrijf. De nadruk ligt op het meegaan met de veranderde wensen van de consument. Zo verkopen niet zomaar een barbecue, maar Green Eggs, van die stevige aardewerken braadpannen en design-fluitketels. Wat zijn de komende tien jaar de uitdagingen voor winkeliers, wil de koning weten. „Je moet mensen animeren”, vertelt Ratna. De concurrentie van webwinkels maakt dat nodig. „Mensen willen een beleving ervaren om uit de luie stoel te komen en naar de winkel te gaan.” Dus organiseren ze kookshows in samenwerking met leveranciers. Aan de overkant van de straat bevindt zich een patisserie, die het bezoek doet watertanden. De koning staat stil bij de moorkoppen. Die verkopen ze hier nog gewoon. „We zijn in Beverwijk, majesteit”, zegt eigenaar Paul Veldt. Gelukkig maar, vindt de koning. Ook Paul heeft zijn winkel aangepast aan de veranderende tijd. Tegenwoordig kunnen mensen er ook een wijntje drinken. Kinderen kunnen via een speciale app een gratis ijsje scoren. „Maar wat is dan het verdienmodel?”, vraagt de staatssecretaris zich af. De koning kopt in: dat de ouders meekomen! Ondernemer Paul lacht. „Daar maak ik geen geheim van!” Food and fashion Daarna bezoekt het duo de kledingwinkel van Romy Reinders. Als succesvol foodblogger bedacht ze dat ze haar tienduizend volgers op Instagram ook wel eens richting een fysieke winkel kon verleiden. Ze combineert ’food and fashion’. Wie iets koopt in de winkel, krijgt ook een receptkaartje mee. Sociale media zijn een belangrijk onderdeel van haar verdienmodel. Zo showt ze de koning een filmpje van de outfit die ze die ochtend aangetrokken heeft. Haar volgers kunnen zo zien hoe haar kleding valt. „Heel veel meisjes willen zich identificeren. Ik heb een realistische maat, niet die van een poppetje.” Bij een afsluitend rondetafelgesprek vraagt de staatssecretaris even later wat ondernemers nog nodig hebben om succesvol te zijn in de veranderende retailsector, die zo bedreigd wordt door de webwinkels. Patissier Paul maakt van zijn hart geen moordkuil „Er zijn te veel regels”, zegt hij tegen Keijzer. „De afgelopen vier jaar is het alleen maar meer geworden.” Hij pakt er een lijst bij en leest er zo maar wat op. Zijn publiek gelooft hem onmiddellijk. Frank van Sebille van Detailhandel Nederland geeft aan dat de uitdaging ook bij winkeliers zelf ligt. „Er zijn ondernemers nodig. Je kan niet meer wachten tot klanten vanzelf naar binnen lopen. Er is meer nodig”, zegt hij. Neem de koopavond op vrijdag. Die loopt al jaren slecht. „Als je winkeliers voorstelt om dan de vrijdagavond dicht te gaan en op zondag open, dan willen mensen dat niet. Want ze hebben ook een privéleven”, zegt Van Sebille. „Ja dat is natuurlijk ook waar”, knikt Keijzer. Als het bezoek ten einde loopt, stapt Romy met drie tasjes met inhoud op de entourage van de koning af. Na enig overleg met de hofhouding, weet ze ze in de koninklijke achterbak te krijgen. Goodiebags Drie goodiebags. Daar kan een vader mee thuiskomen op Huis ten Bosch. En voor moeder de vrouw is het ook feest. Patissier Paul rent met een roze taart naar de achterbak. Met de Beverwijkse ondernemersgeest is niets mis.