Kro-Ncrv smijt met miljoenen voor nieuwe leden

De christelijke fusie-omroep gaf volgens het eigen jaarverslag in 2019 zeker drie miljoen euro uit aan ledenwerving, bijna net zoveel als het via verenigingsactiviteiten binnen kreeg. Een woordvoerder noemde ledenbehoud in eerste instantie veel belangrijker dan het werven van nieuwe leden. Later voegde hij toe dat de omroep inderdaad miljoenen heeft uitgegeven aan de ledenwerving. Hoeveel de omroep dit jaar uitgeeft, wil ze niet zeggen. Wel is dat ’aanzienlijk minder’ dan vorig jaar. Volgens een woordvoerder waren de uitgaven gerechtvaardigd omdat de Kro-Ncrv nieuwe doelgroepen aan de vereniging wilde verbinden. „Dit is vanzelfsprekend gefinancierd met de inkomsten van de vereniging en wordt ook weer uitgegeven aan de vereniging. Voor ons is binding met onze leden zeer belangrijk om impact te maken in de samenleving.” Cadeautjes bij wet verboden Sinds het bij wet verboden is om leden met cadeautjes te lokken, verkeren de ledenaantallen van de meeste omroepen in een vrije val. Een onderzoek uit 2017 van Brinkhoff Insights toonde aan dat de omroepen een miljoen leden per jaar verliezen. Alleen Omroep MAX vertoont een stijgende lijn. Kro-Ncrv is de grootste daler. In 2014 hing de vereniging nog trots een spandoek aan de gevel om Hilversum erop te wijzen dat het de grootste omroep was met 800.000 leden. Inmiddels zijn er daar volgens de omroep zelf zo’n 450.000 van over. Op 31 december worden de exacte ledenaantallen van alle (aspirant-)omroepen vastgesteld. 50.000 is het minimumaantal om aspirant-omroep te blijven of worden. Vanaf 150.000 leden doet een omroep volwaardig mee. Anders dan in het verleden maakt het niet meer uit voor de zendtijd hoeveel leden de omroepen exact hebben. Ondergrens nog lang niet bereikt Ondanks de forse daling hoeft Kro-Ncrv zich over haar voortbestaan geen zorgen te maken omdat de ondergrens nog lang niet bereikt is. Bij collega-omroepen wordt dan ook verbaasd gereageerd op de omvang van de wervingsuitgaven. Van de andere grote omroepen tast ook Bnn-Vara diep in de buidel, maar daar is het budget met 703.000 euro wel aanzienlijk lager. AvroTros gaf zelfs maar 5000 euro uit aan ledenwerving. Ed Nijpels was tot eind vorig jaar voorzitter van de raad van toezicht bij AvroTros. Vorig jaar is uitvoerig over ledenwerving gesproken, bevestigt hij desgevraagd. AvroTros vond het echter ’zinloos’ om geld aan werving uit te geven. „Het ledenaantal is niet meer relevant voor de zendtijd en het minimum aantal leden haalt AvroTros ruimschoots”, aldus Nijpels. „Dan kun je er beter mooie programma’s van maken.” De stevige oorlogskas van Kro-Ncrv noemt hij ’opvallend’. Andere omroepbonzen willen niet bij naam genoemd worden, maar uiten wel felle kritiek. „Het lijkt wel alsof Kro-Ncrv er nu pas achterkomt hoeveel leden er de afgelopen jaren zijn weggelopen”, sneert er een. Voor verschillende kleinere omroepen is het nog billenknijpen geblazen in de laatste maanden tot de officiële telling. Ongehoord Nederland (ON) en Omroep Zwart (OZ) hopen tot het bestel toe te treden. ON had een jaar geleden al voldoende leden. OZ heeft er inmiddels 15.000, laat ze aan deze krant weten. Bestaande aspirant-omroepen Human en WNL lijken de 50.000 leden te gaan halen, maar geen 150.000. Voor PowNed is mogelijk zelfs het absolute minimum nog een brug te ver. De omroep kwam donderdag nog 5800 leden te kort. Een tentje voor een vriendje PowNed investeert dit jaar zijn reserve van 594.000 euro in ledenwerving en startte onder meer de actie ’een tientje voor een PowNed-vriendje’ op. Wie een betalend lid aanbracht, kreeg tien euro overgemaakt. Het lidmaatschap zelf kost 5,72 euro. De actie werd stopgezet, maar is inmiddels weer opgestart voor campagnevoerders die al eerder leden hadden aangebracht. Het Commissariaat voor de Media zet vraagtekens bij de actie, maar ziet er geen kwaad in, zo laat een woordvoerder weten. „Je kunt je afvragen of dit wel helemaal de bedoeling is. Tegelijkertijd is het ook toegestaan om bedrijven te betalen die op straat leden werven. Dit zien wij als een vergelijkbare methode.”