Nederland geslaagd testland voor Disney

Zelden zal er zo’n vergrootglas op ons land hebben gelegen als in de afgelopen maanden. Want zelfs voor een miljardenbedrijf als Disney is een nieuwe streamingdienst een ambitieuze gok die tot in de puntjes moet worden voorbereid. Of de techniek deugde en alle aannames van het bedrijf klopten, werd getest op het Nederlandse publiek. „Nederland is geweldig voor ons geweest”, vertelt Kevin Mayer, bij Disney verantwoordelijk voor alle abonnementsdiensten. „Disney Plus is ons kroonjuweel op het gebied van streaming. Eén van onze zorgen was dat Disney als kindermerk zou worden beschouwd. Maar mannen en vrouwen, onder én boven de 25, bleken enthousiast.” Disney is net als Apple TV Plus wat laat op het streamingfeestje. In ons land hebben Netflix, Videoland en Prime Video de markt de afgelopen jaren al kunnen verdelen. Onderzoeksbureau Telecompaper becijfert dat Netflix momenteel 3,2 miljoen huishoudens tot zijn abonnees mag rekenen. Videoland is nummer twee, maar heeft met 600.000 abonnees een flinke achterstand op de marktleider. Disney Plus heeft, gratis dat wel, in ongeveer twee maanden tijd zo’n 660.000 abonnees vergaard, aldus Telecompaper, en zou daarmee in één klap de nieuwe nummer twee worden als de gratis abonnees hun portemonnee trekken. Hoewel Disney hier geen cijfers over vrijgeeft, bevestigde Mayer desgevraagd dat hij ’tevreden’ is over de abonneegroei in Nederland. „Vanaf dag één is er over Disney Plus gepraat. Binnen enkele uren waren we de meest gedownloade app.” De concurrentie zit in de tussentijd ook niet stil en probeert uit alle macht de jonge gezinnen aan boord te houden. Videoland heeft om die reden onder meer de klassieker Pokémon in huis. Netflix zette zelfs een eigen animatiestudio op en lanceert vrijdag zijn eerste geanimeerde ’original’: kerstfilm Klaus. Begin volgend jaar zet Netflix bovendien zijn eerste stappen op het gebied van merchandise, iets waar Disney traditioneel sterk in is. Concurrenten Disney wil zijn dienst in vijf jaar winstgevend maken en spaart kosten noch moeite daar te komen. Zo liet het een lucratieve deal met Netflix lopen die Disney naar verluidt 150 miljoen dollar per jaar opleverde, omdat de bedrijven nu concurrenten zijn. De komende twaalf maanden geeft het bedrijf daarnaast 375 miljoen dollar uit om Disney Plus wereldwijd te promoten. Mayer: „Wie er nu nog niet van heeft gehoord, zal dat vandaag zeker wel hebben.” Waar de concurrentie de lippen doorgaans stijf op elkaar houdt over de populairste films en series, bleek Mayer bereid de Nederlandse toptitels te delen. „Marvel’s Agents of S.H.I.E.L.D. was de meest bekeken serie samen met The suite life of Zack & Cody en Mickey Mouse clubhouse. Die top drie is extra bijzonder omdat ze allemaal een andere doelgroep aanspreken.” Uitgebreid Gebruikers die zich de afgelopen maanden al helemaal suf hebben gestreamd op Disney Plus, zullen vandaag een fors uitgebreid aanbod aantreffen. Behalve nieuwe films en series zal bijvoorbeeld ook Avengers: Endgame op de streamingdienst debuteren. Die film stootte deze zomer nog Avatar van de troon als lucratiefste bioscoopfilm ooit. Ook alle seizoenen van The Simpsons vinden onderdak bij de nieuwe abonnementsdienst. Netflix kost 10,99 euro per maand, Videoland 8,99, Disney nu 6,99. Disneyfans Wendy Hoekmeijer (26), met haar man Ronald Hoekmeijer (46) en Kiara Hoekmeijer (6) „Ik ben al heel lang Disney-fan. Mijn dochtertje Kiara is vernoemd naar een personage uit één van mijn favoriete films, The Lion King. Het mooie aan Disney vind ik dat het niet leeftijdsgebonden is. Ik ben 26, maar geniet er nog steeds van. Mijn dochtertje kijkt nu ook graag naar de prinsessenfilms. Met z’n drietjes kijken we elke avond. Of ik het na de twee proefmaanden al zat ben? Nee, absoluut niet. Er komt ook steeds iets nieuws bij, zoals Lady en de Vagebond. Dus ja: we blijven abonnee.” Saskia de Gunst (24) met haar vriend Patrick Apenhorst (26) „We maken gebruik van verschillende streamingdiensten: Netflix, Videoland en Disney Plus. Eigenlijk ben ik de film- en serieliefhebber in huis, vooral Marvel en Star Wars, maar we kijken ook wel eens films met z’n tweeën. Ik hou van zowel actie als comedy en dat is bij de films van Marvel goed gecombineerd. Ik heb Disney Plus erbij genomen vanwege het aanbod, dat er steeds nieuwe series bij zullen komen, maar ook omdat Disney hun licentie nu bij andere streamingdiensten intrekt. Videoland en Netflix delen we met vrienden. Zo betalen wij het Netflix-abonnement en zij Videoland!”