Nieuws
997954
Nieuws

Bedrijven zien geen winst in Winterspelen

Er zijn opvallend weinig Nederlandse reclamecampagnes over de Winterspelen in Sotsji. In Londen waren er 2 jaar geleden nog 70 Nederlandse campagnes, terwijl Sotsji zich beperkt tot 26.

Dat blijkt uit onderzoek van Activate&Co, meldt dagblad Trouw.

Sponsors die wel met campagnes inhaken op de Spelen, benadrukken dat ze geen politiek statement maken. Volgens hoogleraar marketing Erik-Jan Hultink speelt de discussie over de Russische 'homowet' voor veel bedrijven een rol in het besluit geen reclame te maken. Ze willen de homoactivisten niet voor het hoofd stoten, maar de Russen ook niet.

Energiebedrijf Nuon zegt spijt te hebben dat het in zijn acties rondom de Winterspelen geen geluid heeft laten horen voor homorechten.